건강한 체중 관리와 웰니스 루틴에 대한 관심이 높아지면서 천연 기능성 원료를 활용한 건강관리 제품 시장이 성장세를 보이고 있다. 단순한 체중 감량을 넘어 운동, 식단, 수면, 영양 섭취 등을 종합적으로 관리하려는 소비자들이 늘어나면서 관련 제품에 대한 수요도 확대되는 분위기다.
이러한 가운데 다이어트·건강 루틴 브랜드 칼로비아(CALOVIA)의 하바노바 올데이컷이 기능성 원료 기반 체중관리 제품으로 관심이 쏠리고 있다.
서울 소재 대학 품종보호권 원료 활용
칼로비아에 따르면 하바노바 올데이컷의 핵심 원료인 하바노바(Habanova)는 서울 소재 S대학교 산학협력단이 품종보호권을 보유한 고추 품종에서 추출한 캡시노이드 성분이다.
회사 측은 해당 원료가 기존 캡사이신 계열 성분과 차별화된 특성을 갖고 있으며, 일상적인 건강관리 루틴에 활용할 수 있도록 개발됐다고 설명했다. 다만 제품의 섭취 효과와 체감 정도는 개인의 건강 상태와 생활습관 등에 따라 차이가 있을 수 있다.
인체적용시험 결과 학술지 게재
칼로비아가 인용한 자료에 따르면 순천향대학교 스포츠의학과 연구진은 2025년 기관생명윤리위원회(IRB) 승인을 거친 이중맹검 무작위 대조 방식의 인체적용시험을 진행했다.
연구 결과, 하바노바 올데이컷 섭취군에서 8주 후 체지방량 감소와 허리둘레 감소가 관찰됐으며, 관련 연구는 국제 학술지 Exercise Science(2025)에 게재됐다고 회사 측은 밝혔다.
다만 전문가들은 인체적용시험 결과는 연구 대상자와 시험 조건, 연구 설계 등에 따라 해석이 달라질 수 있으며, 특정 제품이 모든 소비자에게 동일한 결과를 보장하는 것은 아니라는 점을 강조하고 있다.
웰니스 중심 건강관리 시장 공략
최근 건강관리 시장은 체중 감량 중심에서 벗어나 운동과 영양, 수면 등 생활 전반을 관리하는 ‘웰니스 루틴’ 중심으로 변화하고 있다.
칼로비아는 이러한 시장 흐름에 맞춰 체중 관리와 건강한 생활습관 형성을 지원하는 브랜드 전략을 전개하고 있으며, 하바노바 올데이컷을 대표 제품으로 내세우고 있다.
회사 측은 향후 원료 연구 데이터와 제품 경쟁력을 기반으로 국내외 시장 확대에 나설 계획이라고 밝혔다.
칼로비아 관계자는 “최근 소비자들은 단순한 체중 감량보다 건강한 생활습관 형성과 지속 가능한 관리 방식을 중요하게 생각하고 있다”며 “앞으로도 과학적 연구와 데이터를 기반으로 제품 경쟁력을 지속적으로 강화해 나갈 것”이라고 말했다.
한편 칼로비아 하바노바 올데이컷은 칼로비아 공식 온라인몰을 비롯해 네이버 스마트스토어, 쿠팡 등 온라인 채널에서 판매되고 있다.
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