최근 유통업계에서는 ‘올다무’라는 신조어가 주목받고 있다. ‘올다무’는 각각 올리브영, 다이소, 무신사의 앞 글자를 딴 말로, 뷰티·생활용품·패션 분야에서 압도적인 영향력을 가진 세 브랜드를 통칭한다. 이들은 공통적으로 MZ세대, 특히 Z세대의 소비 트렌드 중심에 자리잡고 있으며, 최근에는 외국인 관광객 사이에서도 필수 방문지로 떠오르고 있다.
특히 올리브영, 다이소, 무신사는 쇼핑몰이나 복합몰에서 ‘앵커 테넌트(Anchor Tenant)’ 역할을 하며 유동 인구를 끌어들이는 핵심 브랜드로 기능하고 있다. 이로 인해 대형 쇼핑몰에서는 이들 브랜드의 입점을 주요 마케팅 포인트로 삼고 있다.
매출 성장도 눈에 띈다. 2024년 기준으로 올리브영은 약 3조 8,600억 원, 무신사는 약 9,931억 원, 다이소는 3조 원을 넘기는 매출을 기록했다. 기업가치를 합산하면 약 15조 2,000억 원에 이르며, 이는 롯데, 신세계, 이마트, 현대백화점 등 유통 ‘빅4’의 시가총액 총합을 상회한다.
이들의 성공 배경에는 O2O(온라인↔오프라인) 전략이 크게 작용했다. 예를 들어 올리브영은 ‘오늘드림 픽업’ 서비스를, 무신사는 ‘픽업 데스크’를 운영하며 소비자 편의성을 높였다. 다이소 역시 수도권을 중심으로 매장 연계 즉시배송 서비스를 강화하고 있다.
또한 이들 브랜드는 SNS 마케팅, AI 추천, 브랜드 큐레이션 등을 통해 Z세대와 활발히 소통하고 있으며, 중소 브랜드 발굴에도 적극적이다. 예컨대 올리브영 입점 브랜드의 약 70%는 중소기업 제품이며, 무신사에는 약 3,000여 개 브랜드가 입점해 있다.
이제 이들은 내수 시장을 넘어 글로벌 시장으로 확장을 꾀하고 있다. 올리브영은 미국 LA에 법인을 설립하고 오프라인 매장 개점을 준비 중이며, 무신사는 해외 거래액을 2030년까지 3조 원으로 끌어올리는 것을 목표로 글로벌 물류 시스템을 강화하고 있다.
결국 ‘올다무’는 단순한 유행어가 아니라, 한국 유통업계의 새로운 성장축이자 글로벌 확장을 이끄는 핵심 주체로 자리매김하고 있다.
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